|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Маркетинговый план Содержание
Введение
Глава
1. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
Традиционное
планирование и стратегическое
планирование.
В
чем разница между маркетинговым и
корпоративным планами?
Что
такое маркетинг и чем он отличается от
сбыта?
Что
такое маркетинговое планирование?
Что
такое план маркетинга?
Зачем
вам и вашей компании нужен план маркетинга?
Резюме
Глава
2. СТРУКТУРА ПЛАНА
Этапы
подготовки плана маркетинга
Письменный
план
Структуры
различных планов
Резюме
Глава
3. ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ РАБОТА — СБОР
ИНФОРМАЦИИ О РЫНКЕ
Почему
необходимо маркетинговое исследование?
Методы
получения данных для рыночного
исследования
Реактивное
рыночное исследование с вопросниками
Планирование
маркетингового исследования
Глава
4. ДАННЫЕ ПРОШЛЫХ ПЕРИОДОВ — СБОР И АНАЛИЗ
ИНФОРМАЦИИ О КОМПАНИИ И О ЕЕ ПРОДУКЦИИ
Что
такое сегментирование рынка?
Как
представлять данные
План
для внутреннего рынка.
Что
такое совершенно новый товар?
Характеристика
рынка
Использование
баз данных
Резюме
Глава
5. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ. СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ
СТОРОНЫ КОМПАНИИ
Предположения
Объем
продаж
Основные
торговые зоны
Анализ
ССВУ
Резюме
Глава
6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ. ЗАДАЧИ ПЛАНА
Что
такое маркетинговые цели
Товарный
портфель
Как
установить достижимые маркетинговые цели
Повышение
эффективности деятельности
Презентация
целей
Резюме
Глава
7. СТРАТЕГИЯ, ТАКТИКА И ПЛАНЫ ДЕЙСТВИЙ В
МАРКЕТИНГЕ
Типы
стратегий
Разработка
стратегий
Составные
части планов
Резюме
Глава
8. ПЛАНЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, РЕКЛАМЫ И
ПРОДВИЖЕНИЯ
План
распределения
План
рекламы и продвижения
Стимулирование
сбыта
Резюме
Глава
9. ТОРГОВЫЕ ЗОНЫ. РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К РАЗНЫМ
РЫНКАМ
Основные
типы товаров
Подходы
к избранным рынкам
Резюме
Глава
10. БЮДЖЕТНЫЙ ПРОЦЕСС И АНАЛИЗ ДОХОДНОСТИ
Процесс
бюджетирования
Бюджет
реализации маркетингового плана
Другие
методы оценки маркетинговых планов
Резюме
Глава
11. ПИСЬМЕННЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА И
КОММУНИКАЦИИ
Содержание
плана
Введение
Резюме
Ситуационный
анализ
Цели
маркетинга
Маркетинговые
стратегии
Программа
что/где/как
Прибыли
и убытки
Средства
контроля
Процедуры
внесения корректив
Коммуникации
относительно плана
Резюме
Предметный
указатель
Указатель фирм и торговых марок
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
